McDonald`s Corporation
Marketing Internacional
Uno de los motivos para acceder a los mercados internacionales más frecuentes es el crecimiento de las ventas. La posibilidad de acceder a mercados más amplios y especialmente a mercados con alto potencial de crecimiento impulsa la internacionalización de las empresas.
Por otro lado, el comercializar el producto en varios mercados internacionales puede permitir repartir los costes de marketing entre varias filiales. Por ejemplo si realizamos un anuncio que es utilizado en varios países el coste puede ser repartido entre las filiales.
La dinámica de la economía mundial en la actualidad implica que las empresas deban buscar oportunidades de mercado en todo el mundo, impulsando el desarrollo de estrategias de mercadeo orientadas a nuevos mercados. Las grandes empresas buscan dirigir sus negocios globalmente y las estrategias de mercadeo deben ser acordes con esta realidad. Los procesos de globalización en la modernidad exigen esfuerzos “fuera de nuestras fronteras” o internacionales para lograr la satisfacción de las necesidades de distintos tipos de consumidores.
Otro factor que constituye una ventaja para las empresas internacionales es el acceder a mercados con una estructura competitiva del sector que permite una mejor rentabilidad del producto. Los mercados con sistemas de distribución o con una menor competencia que posibilitan mejores márgenes, son especialmente atractivos.
McDonald`s Corporation por tratarse de una empresa ampliamente conocida por consumidores a nivel mundial, con años de experiencia y liderazgo en la rama de restaurantes de comida rápida y que actualmente figura entre las 100 empresas más importantes en el mundo por su amplia internacionalización en múltiples mercados.
McDonald’s es la empresa líder a nivel mundial de comida rápida. Sus productos han logrado posicionarse de manera tal, que son de aceptación general en todo el mundo. Curiosamente, el producto que vende McDonald’s es básicamente el mismo en todo el planeta, con pequeñas adaptaciones de acuerdo a los gustos de cada país. Y a pesar de todo, ciertos de sus alimentos son famosos en los cinco continentes y son comunes en todos los habitantes del planeta. Es una empresa americana que ha dado el salto y ha salido de su mercado original (USA) para conquistar el mundo con su calidad. Principalmente el secreto del triunfo se le atribuye al ofrecimiento de la mejor relación entre calidad y precio.
Como ejemplo típico del Marketing Internacional, al incurrir en otros mercados, especialmente el de América Latina, se presentan problemas relacionados con la economía y circunstancias propias de cada país por lo que, la empresa tuvo que pasar por fuertes planes económicos y cambios de moneda y específicamente con su llegada a Argentina, pero con el pasar de los años logró establecerse exitosamente. Por otro lado, la empresa tuvo que hacer estrictos controles con los que serían sus futuros proveedores en América Latina a fin de garantizar que se mantuviera la calidad de sus productos.
El hecho de que la empresa esté internacionalizada la hace más vulnerable a las diferentes situaciones que puedan presentarse en cada región, como por Ejemplo en Europa, la enfermedad de la vaca ha afectado a empresas cuyas actividades están basadas en la carne, entre ellas McDonald’s. Por otro lado, en América Latina el poder adquisitivo de los consumidores se ha visto afectado en forma sucesiva, lo cual ha tenido incidencias en las ventas de la empresa. Asimismo, hoy en día, la necesidad de la población de llevar una dieta balanceada y saludable, la ha hecho perder clientes, por lo que la empresa ha realizado para inclusión de menús más sanos. De igual manera la empresa ha tenido que responder a situaciones poco favorecedoras de cada uno de los mercados locales, sobre todo aquellos cuyas economías se han hecho más inestables y vulnerables, considerando además que existen ciertas variables que no pueden ser controladas por la empresa, como lo son la inestabilidad política de los mercados locales, condiciones económicas, competencia, preferencias de consumidor, tendencias demográficas, legislación, regulación gubernamental, y políticas y prácticas de estadísticas.
A pesar de todas estas barreras o restricciones, de carácter cultural, Económico, Político, Religioso y circunstancias propias de cada localidad McDonald's ha logrado expandirse considerable y rápidamente en casi todo el mundo, y sigue siendo el líder en su mercado.
Mariana E Garcia P
CI 18. 587.912
No hay comentarios:
Publicar un comentario